PROGETTI
Pantucci Gelato Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATTIVAZIONE DEL BRAND
PROGETTI
Pantucci Gelato
Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATTIVAZIONE DEL BRAND
Overview
Il Gruppo Pantucci ha deciso di entrare in un nuovo territorio: il mercato del gelato artigianale.
Non come una semplice estensione del portafoglio, ma come una nuova opportunità di crescita da costruire, presentare al pubblico e validare prima di procedere.
Overview
Il Gruppo Pantucci ha deciso di entrare in un nuovo territorio: il mercato del gelato artigianale.
Non come una semplice estensione del portafoglio, ma come una nuova opportunità di crescita da costruire, presentare al pubblico e validare prima di procedere.
La Sfida
L'obiettivo era creare una nuova categoria all'interno dell'universo Pantucci senza compromettere l'identità, il posizionamento o il valore già costruito dal brand.
Allo stesso tempo, era necessario capire se esistesse una domanda reale prima di investire in un'operazione più ampia.
Principali sfide:
-
Integrare il gelato come nuova linea in un'attività già consolidata
-
Presentare e spiegare al pubblico una nuova tipologia di prodotto
-
Creare desiderio prima del lancio ufficiale
-
Ridurre il rischio di un investimento più importante
-
Validare la reale risposta del mercato
La Sfida
L'obiettivo era creare una nuova categoria all'interno dell'universo Pantucci senza compromettere l'identità, il posizionamento o il valore già costruito dal brand.
Allo stesso tempo, era necessario capire se esistesse una domanda reale prima di investire in un'operazione più ampia.
Principali sfide:
-
Integrare il gelato come nuova linea in un'attività già consolidata
-
Presentare e spiegare al pubblico una nuova tipologia di prodotto
-
Creare desiderio prima del lancio ufficiale
-
Ridurre il rischio di un investimento più importante
-
Validare la reale risposta del mercato
Validazione
La validazione è avvenuta dove contava davvero: con il prodotto nelle mani di clienti reali.
Per una settimana abbiamo trasformato una sede Pantucci in un punto di sperimentazione, combinando esperienza in store e contenuti digitali capaci di ampliare la portata dell'attivazione.
Strategia implementata:
-
Una settimana di attivazione in una sede Pantucci
-
Degustazione e presentazione del prodotto a clienti reali
-
Introduzione della nuova proposta al pubblico
-
Contenuti Instagram Reels per generare reach locale ed engagement
La Soluzione
Prima di espandere il progetto, era necessario costruire il brand, creare desiderio e testare la risposta del mercato.
Abbiamo sviluppato il progetto collegando identità, esperienza e attivazione, permettendo al nuovo prodotto di entrare nell'universo Pantucci con coerenza e una personalità propria.
Da qui abbiamo implementato:
-
Costruzione del nuovo brand
-
Definizione dell'esperienza e della percezione del prodotto
-
Strategia di attivazione orientata a generare domanda
-
Validazione del concept prima dell'espansione
La Soluzione
Prima di espandere il progetto, era necessario costruire il brand, creare desiderio e testare la risposta del mercato.
Abbiamo sviluppato il progetto collegando identità, esperienza e attivazione, permettendo al nuovo prodotto di entrare nell'universo Pantucci con coerenza e una personalità propria.
Da qui abbiamo implementato:
-
Costruzione del nuovo brand
-
Definizione dell'esperienza e della percezione del prodotto
-
Strategia di attivazione orientata a generare domanda
-
Validazione del concept prima dell'espansione
Validazione
La validazione è avvenuta dove contava davvero: con il prodotto nelle mani di clienti reali.
Per una settimana abbiamo trasformato una sede Pantucci in un punto di sperimentazione, combinando esperienza in store e contenuti digitali capaci di ampliare la portata dell'attivazione.
Strategia implementata:
-
Una settimana di attivazione in una sede Pantucci
-
Degustazione e presentazione del prodotto a clienti reali
-
Introduzione della nuova proposta al pubblico
-
Contenuti Instagram Reels per generare reach locale ed engagement
Risultati
La risposta del pubblico ha trasformato un'ipotesi di business in un'opportunità sostenuta da segnali concreti di mercato.
Risultati
La risposta del pubblico ha trasformato un'ipotesi di business in un'opportunità sostenuta da segnali concreti di mercato.
2k
Degustazioni realizzate
121k
Visualizzazioni dei Reels
9%
Engagement superiore alla media
1.2k
Contenuti condivisi
Degustazioni realizzate
2k
Visualizzazioni dei Reels
121k
Engagement superiore alla media
9%
Contenuti condivisi
1.2k
Impatto Strategico
Il progetto ha dato al Gruppo Pantucci più informazioni e maggiore sicurezza per decidere il passo successivo.
Più che lanciare un nuovo prodotto, l'attivazione ha permesso di testare la proposta con clienti reali, osservare la risposta del mercato e ridurre l'incertezza prima di un investimento più importante.
La validazione ha creato una base più solida per:
-
Ridurre il rischio nell'espansione
-
Prendere decisioni con maggiore sicurezza
-
Validare una nuova opportunità di fatturato
-
Rafforzare il posizionamento premium
-
Ampliare il portafoglio con coerenza strategica
Prima abbiamo validato l'opportunità. Poi il business ha potuto decidere come crescere.
Impatto Strategico
Il progetto ha dato al Gruppo Pantucci più informazioni e maggiore sicurezza per decidere il passo successivo.
Più che lanciare un nuovo prodotto, l'attivazione ha permesso di testare la proposta con clienti reali, osservare la risposta del mercato e ridurre l'incertezza prima di un investimento più importante.
La validazione ha creato una base più solida per:
-
Ridurre il rischio nell'espansione
-
Prendere decisioni con maggiore sicurezza
-
Validare una nuova opportunità di fatturato
-
Rafforzare il posizionamento premium
-
Ampliare il portafoglio con coerenza strategica
Prima abbiamo validato l'opportunità. Poi il business ha potuto decidere come crescere.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Abbiamo sempre cercato partner che guardassero al business nel suo insieme, e non solo come a una singola consegna.
Con MYK siamo riusciti a strutturare il nostro brand, allineare la nostra comunicazione e organizzare le nostre attività con visione e direzione.
L’approccio di MYK riflette esattamente questo modo di lavorare: affiancamento costante, coerenza e risultati.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Abbiamo sempre cercato partner che guardassero al business nel suo insieme, e non solo come a una singola consegna.
Con MYK siamo riusciti a strutturare il nostro brand, allineare la nostra comunicazione e organizzare le nostre attività con visione e direzione.
L’approccio di MYK riflette esattamente questo modo di lavorare: affiancamento costante, coerenza e risultati.
