PROJETOS
Pantucci Gelato Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
PROJETOS
Pantucci Gelato
Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
Overview
O Grupo Pantucci decidiu entrar num novo território: o mercado de gelato artesanal.
Não como uma simples extensão de portefólio, mas como uma nova oportunidade de crescimento que precisava de ser construída, apresentada ao público e validada antes de avançar.
Overview
O Grupo Pantucci decidiu entrar num novo território: o mercado de gelato artesanal.
Não como uma simples extensão de portefólio, mas como uma nova oportunidade de crescimento que precisava de ser construída, apresentada ao público e validada antes de avançar.
O Desafio
O objetivo era criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci sem comprometer a identidade, o posicionamento ou o valor já construído pela marca.
Ao mesmo tempo, era preciso perceber se existia procura real antes de avançar para uma operação maior.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como uma nova linha num negócio já estabelecido
-
Apresentar e explicar um novo tipo de produto ao público
-
Criar desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir o risco de um investimento maior
-
Validar a aceitação real do mercado
O Desafio
O objetivo era criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci sem comprometer a identidade, o posicionamento ou o valor já construído pela marca.
Ao mesmo tempo, era preciso perceber se existia procura real antes de avançar para uma operação maior.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como uma nova linha num negócio já estabelecido
-
Apresentar e explicar um novo tipo de produto ao público
-
Criar desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir o risco de um investimento maior
-
Validar a aceitação real do mercado
Validação
A validação aconteceu onde realmente importava: com o produto nas mãos de clientes reais.
Durante uma semana, transformámos uma unidade Pantucci num ponto de experimentação, combinando experiência presencial com conteúdos digitais capazes de ampliar o alcance da ativação.
Estratégia implementada:
-
Uma semana de ativação numa unidade Pantucci
-
Degustação e apresentação do produto a clientes reais
-
Introdução da nova proposta ao público
-
Conteúdos em Instagram Reels para gerar alcance local e engagement
A Solução
Antes de expandir, era preciso construir a marca, criar desejo e testar a resposta do mercado.
Desenvolvemos o projeto conectando identidade, experiência e ativação para que o novo produto entrasse no universo Pantucci com coerência e personalidade própria.
A partir daí, implementámos:
-
Construção da nova marca
-
Definição da experiência e perceção do produto
-
Estratégia de ativação orientada para gerar procura
-
Validação do conceito antes da expansão
A Solução
Antes de expandir, era preciso construir a marca, criar desejo e testar a resposta do mercado.
Desenvolvemos o projeto conectando identidade, experiência e ativação para que o novo produto entrasse no universo Pantucci com coerência e personalidade própria.
A partir daí, implementámos:
-
Construção da nova marca
-
Definição da experiência e perceção do produto
-
Estratégia de ativação orientada para gerar procura
-
Validação do conceito antes da expansão
Validação
A validação aconteceu onde realmente importava: com o produto nas mãos de clientes reais.
Durante uma semana, transformámos uma unidade Pantucci num ponto de experimentação, combinando experiência presencial com conteúdos digitais capazes de ampliar o alcance da ativação.
Estratégia implementada:
-
Uma semana de ativação numa unidade Pantucci
-
Degustação e apresentação do produto a clientes reais
-
Introdução da nova proposta ao público
-
Conteúdos em Instagram Reels para gerar alcance local e engagement
Os Resultados
A resposta do público transformou uma hipótese de negócio numa oportunidade com sinais concretos de mercado.
Os Resultados
A resposta do público transformou uma hipótese de negócio numa oportunidade com sinais concretos de mercado.
2k
Degustações realizadas
121k
Visualizações em Reels
9%
Engagement acima da média
1.2k
Conteúdos partilhados
Degustações realizadas
2k
Visualizações em Reels
121k
Engagement acima da média
9%
Conteúdos partilhados
1.2k
Impacto Estratégico
O projeto deu ao Grupo Pantucci mais informação e segurança para decidir o próximo passo.
Mais do que lançar um novo produto, a ativação permitiu testar a proposta com clientes reais, observar a resposta do mercado e reduzir a incerteza antes de um investimento maior.
A partir dessa validação, o Grupo passou a ter uma base mais sólida para:
-
Reduzir o risco na expansão
-
Tomar decisões com maior segurança
-
Validar uma nova oportunidade de faturação
-
Reforçar o posicionamento premium
-
Expandir o portefólio com coerência estratégica
Primeiro validámos a oportunidade. Depois, o negócio pôde decidir como crescer.
Impacto Estratégico
O projeto deu ao Grupo Pantucci mais informação e segurança para decidir o próximo passo.
Mais do que lançar um novo produto, a ativação permitiu testar a proposta com clientes reais, observar a resposta do mercado e reduzir a incerteza antes de um investimento maior.
A partir dessa validação, o Grupo passou a ter uma base mais sólida para:
-
Reduzir o risco na expansão
-
Tomar decisões com maior segurança
-
Validar uma nova oportunidade de faturação
-
Reforçar o posicionamento premium
-
Expandir o portefólio com coerência estratégica
Primeiro validámos a oportunidade. Depois, o negócio pôde decidir como crescer.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre procurámos parceiros que olhassem para o negócio como um todo, e não apenas como uma entrega pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar a nossa marca, alinhar a nossa comunicação e organizar as ações com visão clara e direção.
A proposta da MYK traduz exatamente esse tipo de abordagem: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre procurámos parceiros que olhassem para o negócio como um todo, e não apenas como uma entrega pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar a nossa marca, alinhar a nossa comunicação e organizar as ações com visão e direção.
A proposta da MYK traduz exatamente esse tipo de abordagem: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
