PROJETOS
Pantucci Gelato Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
PROJETOS
Pantucci Gelato
Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
Overview
O Grupo Pantucci decidiu entrar em um novo território: o mercado de gelato artesanal.
Não como extensão de portefólio. Mas como uma nova frente estratégica de crescimento.
Não se tratava apenas de lançar um produto, mas de validar um novo mercado dentro de uma marca já consolidada.
Overview
O Grupo Pantucci decidiu entrar em um novo território: o mercado de gelato artesanal.
Não como extensão de portefólio. Mas como uma nova frente estratégica de crescimento.
Não se tratava apenas de lançar um produto.
Tratava-se de validar um novo mercado dentro de uma marca já consolidada.
O Desafio
Criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci, sem comprometer o posicionamento da marca.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como nova linha num negócio já estabelecido
-
Educar o público para um novo tipo de produto
-
Gerar desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir o risco de investimento em escala
-
Validar a aceitação real do mercado
O objetivo não era apenas vender, mas provar que existia procura real antes de escalar.
O Desafio
Criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci, sem comprometer o posicionamento da marca.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como nova linha num negócio já estabelecido
-
Educar o público para um novo tipo de produto
-
Gerar desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir o risco de investimento em escala
-
Validar a aceitação real do mercado
O objetivo não era apenas vender.
Era provar que existia procura real antes de escalar.
Validação
A validação combinou experimentação no ponto de venda com construção de procura no digital.
Estratégia implementada:
-
Uma semana de ativação numa unidade Pantucci
-
Apresentação do produto a clientes reais
-
Introdução ao público do setor
-
Conteúdos em Instagram Reels (alcance local e engagement)
O produto teve forte aceitação durante a ativação e o público da marca aderiu claramente à nova proposta.
A Solução
Desenvolvemos o projeto com foco na integração entre marca, experiência e ativação.
A partir daí, implementámos:
-
Construção da nova marca
-
Definição da experiência e perceção do produto
-
Estratégia de ativação orientada à procura
-
Validação antes da escala
Não avançámos diretamente para a expansão, criámos um sistema para testar, aprender e ajustar.
A Solução
Desenvolvemos o projeto com foco na integração entre marca, experiência e ativação.
A partir daí, implementámos:
-
Construção da nova marca
-
Definição da experiência e perceção do produto
-
Estratégia de ativação orientada à procura
-
Validação antes da escala
Não avançámos diretamente para a expansão.
Criámos um sistema para testar, aprender e ajustar.
Validação
A validação combinou experimentação no ponto de venda com construção de procura no digital.
Estratégia implementada:
-
Uma semana de ativação numa unidade Pantucci
-
Apresentação do produto a clientes reais
-
Introdução ao público do setor
-
Conteúdos em Instagram Reels (alcance local e engagement)
O produto teve forte aceitação durante a ativação.
O público da marca aderiu claramente à nova proposta.
Os Resultados
A nova proposta saiu do papel e mostrou potencial real de mercado.
Os Resultados
A nova proposta saiu do papel e mostrou potencial real de mercado.
+2k
Degustações realizadas
+121k
Visualizações (Reels)
+9%
Engajamento acima da média
+1.2k
Conteúdos compartilhados
Degustações realizadas
+2k
Visualizações (Reels)
+121k
Engajamento acima da média
+9%
Conteúdos compartilhados
+1.2k
Impacto Estratégico
O projeto trouxe clareza para o Grupo Pantucci.
Mais do que resultados imediatos, foi criada uma base que permite:
-
Reduzir o risco na expansão
-
Tomar decisões com maior segurança
-
Validar um novo potencial de receita
-
Reforçar o posicionamento premium
-
Expandir o portefólio com coerência estratégica
O crescimento deixou de ser hipótese e passou a ser decisão.
Impacto Estratégico
O projeto trouxe clareza para o Grupo Pantucci.
Mais do que resultados imediatos, foi criada uma base que permite:
-
Reduzir o risco na expansão
-
Tomar decisões com maior segurança
-
Validar um novo potencial de receita
-
Reforçar o posicionamento premium
-
Expandir o portefólio com coerência estratégica
O crescimento deixou de ser hipótese.
Passou a ser decisão.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre procurámos parceiros que olhassem para o negócio como um todo, e não apenas como uma entrega pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar a nossa marca, alinhar a nossa comunicação e organizar as ações com visão clara e direção.
A proposta da MYK traduz exatamente esse tipo de abordagem: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre procurámos parceiros que olhassem para o negócio como um todo, e não apenas como uma entrega pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar a nossa marca, alinhar a nossa comunicação e organizar as ações com visão e direção.
A proposta da MYK traduz exatamente esse tipo de abordagem: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
